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品牌策劃推廣是一門藝術
作者:英才文化  更新時間:2017-11-07 10:10:20

品牌推廣是一門藝術

       近年來,中國市場逐漸進入了一個以品牌推廣,用戶體驗為中心的時代。在真實世界中,你通常不會擁有無限的資源、一個完美的產品,亦或者一個完全沒有競爭的發展中市場。而且,你也無法迫使他人認同你的品牌代表性。在這樣的情況下,大多數公司都需要進行品牌推廣。以下便是我們的建議:


1、占領高地

       在諸如“使生活更具意義”、“做的很好”或者“改變世界”,而不是為了競爭的概念上建立品牌定位。我們不妨這樣想,你上次為了降低另一公司的競爭力而購買產品是什么時候的事情(蘋果Macintosh產品用戶除外)?因此,如果你希望在市場競爭中占據上風的話,你就需要建立一個積極向上的品牌形象,而不是僅僅為了贏得競爭而建立品牌。


2、統一品牌主題

       建立一個統一品牌主題本身已經足夠困難,但許多公司仍然為了占據更大的市場而不惜建立多個品牌主題。


3、通俗易懂

       在這里我們所說的通俗易懂是指不要大量使用專業術語。如果你在有關公司定位的宣傳稿中使用了任何首字母縮寫詞匯的話,你極有可能得到兩種結果。首先,大多人沒聽明白你的品牌宣傳。其次,你的品牌或將不會存活太長時間。


4、積極向上

       你看到有多少公司都曾打出過“我們的軟件可擴展、安全、易用,且運行速度極快”這樣類似的產品描述標語?應該說,現在的企業都會使用這樣的形容詞,他們似乎覺得其他公司不會宣稱自己的產品同樣“可擴展、安全、易用,且運行速度極快”一樣。我們不妨查看一下自己的競爭企業是否使用了相反意義的產品形容詞,因為如果不是這樣的話,那么你所打出的這些產品宣傳幾乎是毫無意義的。就目前來說,我們可從來沒有看到任何一家公司宣稱自己的產品“功能有限、充滿漏洞、非常難用,且運行緩慢”。


5、信息傳遞

       通常來說,許多公司的市場營銷部門都認為,一旦自己將品牌營銷標語發布在新聞稿或者廣告中,全世界都能理解自己這一標語的背后含義。但事實上,可能你自己公司的內部人員都沒能理解這一標語的意義所在。因此,你不妨從公司董事會著手,并一步步將自己的宣傳策略傳達至前臺員工,以確保公司內部的每個人都能夠理解品牌推廣的背后含義。


6、查看反饋

       你知道自己向外傳遞出自己已經設定好的品牌宣傳信息,但你并不清楚人們在收到這一信息的時候是否已經變樣。我這有一個觀點,那就是你應該在品牌宣傳展開后詢問消費者他們是如何理解這一宣傳的,并以此來檢驗人們是否能夠正確解讀自己需要傳遞的信息。畢竟,你說什么并不重要,重要的是人們如何理解你希望傳遞的信息。


7、公關為上,廣告為輔

       許多公司花費了數百萬在廣告宣傳上,并試圖通過這一方式建立自己的品牌形象。有時候,錢多并不一定就比錢少好,因為一旦你擁有了大筆資金就更有可能將金錢浪費在一些諸如“超級碗廣告”等愚蠢的開支計劃上。品牌是建立在消費者的好口碑上,而不是建立在公司自吹自擂的基礎上。人們通?;嵩諏街智榭魷攣騁還盡懊姥浴保菏紫?,你擁有出色的產品。其次,你成功說服人們幫你進行宣傳。


8、以人為本

       出色的品牌推廣會使人們對產品產生較高的個人歸屬感,企業需要將消費者當作一個獨立的個體看待,而非僅僅是市場中的一部分。歸根結底,在品牌推廣方面你需要做的是順勢而行,并對取得的任何營銷成效心懷感恩。


公司簡介: 湖南英才文化發展有限公司是一家集品牌策劃;活動策劃與執行,文化活動與推廣策劃,舞臺設計與策劃,舞臺設備租賃,會展會務服務,展覽展示設計與制作的專業文化公司。 十年磨一劍,近十年的行業從業經驗,使公司擁有經驗豐富的策劃執行團隊,自成立以來,公司致力于為跨國公司、湖南省大中型企業、行業協會和...
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